为积极响应数字化营销时代对文案策划人才的核心需求，深化产教融合下的实践教学改革，切实提升学生营销文案的策划、创作与落地能力，工商管理学院于2025年11月11日下午在新沂校区B03-102实训室成功举办2025-2026-1学期《营销文案策划》课程赛。本次赛事聚焦课程核心素养培养，吸引了2024级电子商务专业40名学生踊跃参与，以文案实战检验课程学习成果。

本次《营销文案策划》课程赛以“小红书图文策划与创作”为核心赛题，精准对接新媒体营销行业中文案策划岗位的实际工作场景，将课程中的“目标用户洞察、文案策略制定、创意内容撰写、视觉排版适配”等核心知识点融入竞赛全流程。竞赛环节设置了“用户需求分析报告撰写、营销文案创意构思、产品图文内容创作、视觉排版优化呈现”四大模块，重点考察学生在营销文案策划过程中的策略思维、创意能力、文字感染力以及对新媒体平台传播规律的把握能力。

比赛现场，同学们充分运用《营销文案策划》课程所学知识，从目标用户画像分析切入，结合热点话题与产品核心卖点制定差异化文案策略。有的作品以情感化故事文案传递品牌理念，用细腻文字引发用户情感共鸣；有的作品以场景化文案构建消费场景，精准击中用户需求痛点；有的作品则通过趣味化文案搭配创意排版，提升内容传播吸引力，充分展现了扎实的文案策划功底与创新思维。

此次《营销文案策划》课程赛的顺利开展，是学院深化“三四五六”德才兼备高素质技术技能人才培养体系的重要实践。赛事以“以赛促学、以赛促教、以赛促练”为宗旨，为学生搭建了展示营销文案策划与创作能力的实战舞台，有效激发了学生对文案策划领域的探索热情，推动了课程教学内容与行业岗位需求的精准对接，全面检验了《营销文案策划》课程的教学成效。未来，学院将持续常态化开展此类课程赛事活动，不断优化课程教学模式，提升人才培养质量，为新媒体营销行业输送更多具备专业文案策划能力与实践经验的高素质应用型人才。

一审：工商管理学院  邵惠琳  姜 峰

二审：工商管理学院  王志峰

三审：工商管理学院  安 莹