为深化职业教育服务乡村振兴的效能，探索“数字电商+特色农业”融合发展新路径，近日，徐州工业职业技术学院数字经济学院暑期社会实践团聚焦“一镇一业、一村一品”发展主题，走进徐州市铜山区汉王镇开展暑期社会实践。团队依托新媒体运营、直播电商等专业优势，以“实地调研+内容创作+直播助农”的立体化模式，为当地葡萄、火龙果、蟠桃等特色农产品搭建线上传播与销售渠道，用青春力量赋能乡村产业振兴。

精准摸排产业实情，锚定助农发力方向

实践团一行深入汉王镇多处果蔬种植基地，先后走访阳光玫瑰葡萄产业园、红心火龙果设施大棚、蟠桃园生态种植区，逐一对接种植大户与农业合作社，全面摸排当地特色农产品的种植规模、品质特色与销售现状。调研中团队发现，汉王镇依托自然生态优势产出的果品品质优良，但普遍存在线上品牌声量弱、宣传内容形式单一、农户自主运营电商能力不足等问题，优质农产品的市场价值未能充分释放。

在与镇农业农村部门、产业代表的座谈交流中，团队结合专业优势提出“内容破圈+直播带货+长效赋能”的整体帮扶思路，针对葡萄、火龙果、蟠桃三类核心果品制定差异化推广方案：葡萄主打“亲子采摘+家庭鲜果”场景，火龙果突出“热带鲜采+品质尝鲜”特色，蟠桃结合汉王地域文化打造“汉韵仙果”文化标签。双方现场达成共建“数字助农实践基地”的合作共识，为后续深度帮扶奠定基础。实践团成员王梓轩在调研日志中写道：“好果子也需要好吆喝，能把课堂上学的新媒体知识用在田间地头，帮农户打开销路，这就是社会实践的意义。”

光影赋能田间直播，打通产销对接链路

围绕当地农产品宣传推广需求，实践团分成短视频摄制与直播运营两个小组，全流程落地助农行动。短视频摄制组扛着设备辗转田间大棚，从清晨挂着露珠的果林到傍晚分拣装箱的现场，全程拍摄果品生长、采摘、分拣的真实画面，精心制作“汉王鲜果溯源”系列宣传视频，用真实镜头展现生态种植环境与果品品质，同步在抖音、视频号等平台搭建传播矩阵，打造地域农产品IP。

直播运营组将直播间直接搬进田间大棚，开启“沉浸式田间带货”模式。主播队员现场采摘、亲口试吃，向网友直观展示果肉口感与产品优势，同时邀请种植户出镜讲述种植故事，传递产地直供的信任感。团队还为每场直播设计专属主题，先后推出“夏日葡萄尝鲜专场”“热带火龙果采摘日”“汉韵蟠桃品鉴会”三场特色直播，通过互动抽奖、产地直发优惠等形式拉动转化，累计吸引线上观看超万人次，不仅直接带动鲜果销量增长，还吸引了不少市民咨询线下采摘路线，反向带动了本地采摘游热度。

校地共建长效机制，续写青春助农新篇

不同于单次调研实践，本次活动以“留下方法、带出能力”为目标，构建可持续的助农帮扶机制。实践团为当地种植户开设了电商技能小课堂，用通俗易懂的方式讲解手机拍摄技巧、短视频剪辑基础、直播话术设计等实用内容，发放简易操作手册，帮助农户掌握基础的自主运营能力。团队还与汉王镇共同挂牌“数字助农服务站”，建立长期对接通道，后续将定期开展线上运营指导、返场直播带货等活动，持续为当地农产品线上推广提供支持。

与此同时，实践团结合汉王镇丰富的文旅资源，初步梳理出“鲜果采摘+汉王镇风物打卡”的农文旅融合发展建议，助力当地延伸“一镇一业”产业链条，推动特色农业与乡村旅游双向赋能。团队后续还将把本次实践中的真实案例转化为教学素材，实现实践成果反哺课堂教学。

“真正走到田间地头才明白，乡村振兴需要的是实打实的行动，能把专业所学变成农户实实在在的收入，是最有价值的成长。”夏圆圆在总结会上分享道。此次实践跳出了“重调研、轻落地”的传统模式，以真实的带货成果检验实践成效，既锤炼了学生的专业实操能力，也为地方产业数字化升级提供了可落地的青年方案。下一步，学院将持续深化“一镇一业、一村一品”校地赋能行动，不断拓展实践的深度与广度，引导青年学子在乡村振兴的广阔舞台上担当作为，让青春在基层一线绽放光彩。

编辑：数字经济学院 邓 忍  

责编：数字经济学院 于 晴

审核：数字经济学院 安 莹